Para quem anuncia no Instagram e no TikTok
Os 33 formatos de anúncio que os maiores anunciantes repetem toda semana, com o roteiro pronto de cada um
Um PDF de 79 páginas com a tela, o roteiro para preencher, o exemplo pronto e a referência real de cada formato. Você abre hoje à noite e amanhã já sabe o que gravar quando o anúncio de sempre parar de vender.
Uma das 33 fichas, sem borrão. As outras 32 têm o mesmo nível de detalhe.
R$ 47 · pagamento único · o PDF chega no seu e-mail na hora
Os maiores anunciantes sobem de 50 a 70 anúncios novos por semana.
Quantos você subiu nesta?
Eu sei o número. É perto de zero.
Você tem um vídeo que funcionou em março. Desde então, ele é o seu anúncio. Quando o custo por lead sobe, você troca a primeira frase, troca a cor do texto, troca o botão de “Saiba mais” para “Fale conosco”, sobe de novo e espera.
O custo não desce. Você culpa o público, depois o algoritmo, depois o mês, porque “outubro é sempre assim”. Quando sobra um fim de semana, você grava mais um vídeo de você falando para a câmera, sentado no mesmo lugar, com a mesma luz, e ele morre em quatro dias igual ao anterior.
Enquanto isso, um rapaz de 23 anos que você nunca vai conhecer grava um vídeo no banco do carro, sem roteiro aparente, com o celular apoiado no painel, e paga metade do que você paga por cliente. No mesmo nicho. Para o mesmo público.
Ele não sabe mais do que você. Ele só não grava sempre o mesmo vídeo.
Existem dois tipos de anunciante em 2026
O primeiro paga a conta do segundo. Literalmente: os dois disputam o mesmo leilão, e quem tem anúncio mais variado ganha o espaço mais barato.
Isso não é opinião minha. Desde que a Meta trocou o sistema que decide quem vê cada anúncio, ela agrupa anúncios parecidos como se fossem um só, e escolhe o público olhando para o próprio criativo. A própria Meta passou a chamar a diversificação criativa de alavanca mais eficaz para chegar ao público certo, à frente da segmentação.
Em português: o seu público hoje é o seu formato. Se você só tem um formato, você só tem um público, e ele já viu o seu anúncio.
A culpa disso não é sua
Seu custo por lead subir não tem nada a ver com o seu esforço, nem com a sua oferta, nem com o seu nicho estar “saturado”. Tem tudo a ver com uma coisa que ninguém te deu: um cardápio.
Curso de tráfego ensina a configurar campanha. Curso de copy ensina a escrever a frase. Nenhum dos dois se senta com você e diz: “nesta semana, grava este formato aqui, com esta abertura, nesta ordem, com este roteiro”.
Então você faz o que todo mundo faz quando não tem cardápio. Pede sempre o mesmo prato.
E você deve estar pensando: “mas como eu vou gravar 33 tipos de vídeo, se eu mal tenho tempo de gravar um?”.
Você não vai. Você vai gravar três por semana, escolhidos numa tabela, com o roteiro já escrito. Dá menos trabalho do que o vídeo que você grava hoje, porque você para de ficar olhando para a câmera sem saber o que dizer.
O que tem dentro
São 33 formatos separados em três famílias, porque um anúncio é sempre a soma de três escolhas:
- 15 formatos de gravação, que dizem como a câmera vê a cena: no carro, caminhando e falando, tela dividida, tela verde, corte de podcast, formato de reportagem, entrevista na rua, clone, teste ao vivo, unboxing e outros.
- 12 formatos de roteiro, que dizem o que você fala e em que ordem: mito ou verdade, faz ou não faz, ruim-bom-excelente, nós contra eles, aviso urgente, print de conversa de WhatsApp e outros.
- 6 formatos de oferta, que dizem como o preço entra em cena: oferta empilhada, leve mais pague menos, escolha o seu desconto, prazo de verdade, garantia na frente e preço por dia.
Você escolhe um de cada família e tem um anúncio. As combinações passam de mil. É mais anúncio diferente do que você vai conseguir gravar este ano.
Seis das 33 telas-modelo. Cada uma mostra como o anúncio aparece no feed antes de você gravar.
E cada formato tem duas páginas, com:
- A tela-modelo. Como o anúncio aparece no Reels, com a legenda, o elemento de tela e a posição de cada coisa. Você olha e sabe o que montar.
- Quando usar e quando evitar. O “teste ao vivo” é imbatível para produto físico e inútil para curso. O “aviso urgente” derruba o custo por clique e destrói a conta se você usar todo mês. Está escrito.
- A linha do tempo segundo a segundo. O que acontece do 0 aos 3 segundos, dos 3 aos 15, e onde entra o pedido de clique.
- Três aberturas para testar. São 99 no catálogo inteiro. A abertura é o que decide se a pessoa assiste, e você não precisa mais inventar a sua.
- O roteiro para preencher. Cinco linhas com lacunas entre colchetes. Você troca pelo dado do seu negócio e lê.
- Um exemplo pronto de um nicho real: clínica, contador, academia, imobiliária, loja de sofá, curso de inglês, marcenaria.
- O checklist de gravação e o erro mais comum, que é o que faz o formato funcionar na conta dos outros e não na sua.
- A referência real. Old Spice, Dollar Shave Club, Blendtec, McDonald’s, Burger King, Magalu. O que fizeram, o número que publicaram e o link da fonte. E, em toda ficha, o link para ver anúncios ativos daquele formato agora, na biblioteca da Meta.
A ficha da “Garantia na frente”. O formato que mais gente deixa de usar por achar que é só um selo no rodapé.
No fim do catálogo:
- 10 combinações prontas por tipo de negócio. Serviço local, software, mentoria, e-commerce em data promocional, marca premium.
- O plano de teste de 4 semanas. Três formatos, três aberturas, nove anúncios no mesmo conjunto, e a régua para ler o resultado sem achismo: o que significa retenção baixa nos 3 segundos, o que significa CTR baixo, o que trocar em cada caso.
- O checklist universal de gravação, com os dez erros que derrubam qualquer formato antes de ele ter chance.
- A ficha de briefing para imprimir. Uma por anúncio. Se um campo fica vazio, o anúncio ainda não está pronto para gravar.
O índice e o atalho “qual formato para qual problema”: se ninguém conhece a sua marca, comece por estes cinco.
pagamento único · o PDF chega no seu e-mail na hora · 7 dias de garantia
Agora, faça a conta
Você tem três jeitos de conseguir anúncio diferente toda semana:
| Caminho | Quanto custa |
|---|---|
| Pacote de vídeos feitos por criadores de UGC | R$ 1.990 por 6 vídeos |
| Assinatura de biblioteca de anúncios para copiar | R$ 97 a R$ 199 por mês |
| Agência de criativo com pedidos ilimitados | R$ 1.497 a R$ 4.997 por mês |
| 33 formatos com roteiro, e você grava com o celular | R$ 47, uma vez |
Preços públicos nas páginas desses serviços em outubro de 2026.
Agora a conta que importa. Se o seu custo por lead está R$ 10 acima do que deveria, e você gera 100 leads por mês, você está pagando R$ 1.000 por mês para continuar gravando o mesmo vídeo.
O catálogo custa menos que cinco leads ruins. Quem olha essa conta e decide “deixar para depois” não está economizando R$ 47. Está pagando os R$ 1.000 de novo no mês que vem.
Quem escreveu
Hélio Costa Jr.
Sou publicitário. As campanhas que assinei, no mercado financeiro e no educacional, somam mais de R$ 100 milhões em vendas. Entrei no Viver de IA como head de marketing e primeiro membro da equipe. Hoje sou sócio-diretor do Grupo Artemis, onde a operação de marketing inteira roda com IA e a gente sobe anúncio novo toda semana para mais de uma dezena de clientes.
Este catálogo é o que eu queria ter na mesa nas semanas em que a conta empacou e ninguém da equipe sabia o que gravar.
Agora, a parte que eu não vou esconder
É um PDF. Não tem aula, não tem área de membros, não tem comunidade e não tem 4 mil anúncios para você copiar.
E você vai ter que gravar. O catálogo diz o que gravar, como gravar e o que falar. Quem aperta o botão vermelho do celular é você.
Se você está procurando um jeito de ter anúncio novo sem gravar nada, não compre. Contrate uma produtora, a tabela ali em cima mostra quanto custa.
Se você grava, mas grava sempre o mesmo vídeo, é exatamente isto que está faltando na sua mesa.
Pra quem não é
- Pra quem não anuncia e não pretende anunciar. O catálogo é para mídia paga e conteúdo de rede social com objetivo de venda.
- Pra quem procura promessa de resultado. O catálogo dá o formato e o roteiro; o custo por lead depende da sua oferta, do seu nicho e de você gravar.
- Pra quem tem equipe de criação que já testa formato toda semana com método. Você já tem isto.
Pra quem é
Pra quem anuncia, sente que o anúncio de sempre está cansando, e quer, nesta semana, gravar três vídeos que a Meta trate como três anúncios de verdade.
Empreendedor que grava o próprio anúncio. Gestor de tráfego que cansou de pedir “um vídeo novo” para o cliente e receber o mesmo vídeo. Social media que precisa de pauta de Reels com cara de anúncio. Infoprodutor que vive do mesmo criativo há três meses.
A garantia
Você tem 7 dias. Abra o PDF, escolha três formatos, grave. Se achar que não valeu os R$ 47, peça o reembolso pela própria plataforma de pagamento, no link que chega no seu e-mail de compra. Não precisa explicar nada, e ninguém vai te ligar para perguntar.
O risco de testar fica comigo.
PDF de 79 páginas · 33 formatos · 99 aberturas · 7 dias de garantia
Daqui a 30 dias
Daqui a 30 dias, você vai estar 30 dias mais velho de qualquer jeito, e o seu anúncio também.
A diferença é se, nesses 30 dias, você subiu nove anúncios diferentes de verdade e descobriu quais formatos funcionam no seu mercado, ou se trocou a primeira frase do mesmo vídeo mais quatro vezes e pagou mais R$ 1.000 de custo por lead para o algoritmo te mostrar o mesmo resultado.
Você pode continuar fazendo o que está fazendo. Ou pode clicar no botão, abrir o PDF hoje à noite e gravar o primeiro amanhã.
pagamento único · o PDF chega no seu e-mail na hora
—hélio
P.S. Ainda aqui? Então volta lá em cima e olha de novo a frase em vermelho: os maiores anunciantes sobem de 50 a 70 anúncios novos por semana. Você não precisa de 70. Precisa de três diferentes por semana, e eles estão escritos, com roteiro, em 79 páginas. R$ 47, e você começa amanhã.